3月1日，中消协发布《“春节”消费维权舆情分析报告》，直接点名了春节期间电影票价大幅上涨的问题。中消协指出，影院为了追求商业利益而抬高电影票价，继而忽略节日期间电影消费的大众属性，无异于杀鸡取卵。

票难抢、价格高，是不少人对这个春节档的印象。有多高?据经济日报报道，大卖的《唐人街探案3》《你好，李焕英》等虽然是2D电影，但票价相当一部分达到了80多元、100多元，最高甚至达680元一张。难怪有网友形容今年春节档为“史上最贵”。

今年春节电影票价之所以暴涨，原因是多方面的。首先是供求关系使然。春节向来是观影旺季，而今年春节，很多人选择留在工作的一二线城市过年，又进一步推高了这些城市的观影需求量。一边是较往年大幅增长的需求，一边是因为疫情防控必须采取的影院限流措施，电影票自然供不应求。影院因为生存压力急于“回血”，亦是推高电影票价的重要原因。新冠肺炎疫情对电影行业冲击不小，不少影院急于抓住春节档这个红利期来弥补此前的亏损。另外，“票补”的消失，也让消费者对电影票价上涨更为“敏感”。

其实，如果横向对比，会发现春节档票价上涨是常态。而消费者之所以对这个春节档如此不满，更多的还是因为暴涨背后的“任性”。某电影院店长坦言，其所在的影院今年春节涨价了三次，每次幅度都在一二十元。在短短数日间如此频繁地涨价，是在把观众当“韭菜”来收割吗?此前，亦有电影售高价票，但此类电影多有高科技、高口碑支撑，让观众觉得“物有所值”。而一部没什么技术含量的电影，仅因为赶上春节档，就开出680元高价，这让观众怎么“买账”?

中消协此次点名，不仅是为了维护消费者权益，亦是为了电影行业的长远发展。正如中消协所说，节日期间电影消费具有大众属性。而“大众”，不仅意味着电影内容要雅俗共赏，更意味着电影院及票价要亲民，让看电影成为大众生活的一部分。只有不断地提升电影质量、观影体验，不断地在自身盈利前景及大众接受能力之间寻求平衡，电影行业才能留住消费者的信任，获得消费者的理解，实现可持续发展。(胡俊)

关键词： 中消协