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电影院同场不同价 市场细分的结果VS变相涨价? 2021-06-09 11:06:19  来源:扬子晚报

昨天网上有消息称,北京的一些影院出现“分区售票”,比如《速度与激情9》IMAX3D版观影,同一影厅的不同区域,黄金座位的票价比普通座位的要贵20元,有些观众对此表示不乐意。记者从南京多家影城了解到,“分区售票”其实早就有了,但不太普遍,有些影城因为售票系统未更新等实际情况还没启用,有些影城启用了,不过南京的差价一般维持在1元到5元不等。

“分区售票”的提示

很人性化

记者打开购买电影票的APP,进入南京鼓楼一家影城的页面,选择19:00的影片《黑白魔女库伊拉》,该影城实行了“分区售票”。比较人性化的是,点进场次时,页面会变暗,同时出现一个文字提示“本场次不同区域价格不同”。

“普通”座位区域显示为淡蓝色,价格是37.5元,而“黄金”座位区域则显示为粉红色,价格是39.5元。从座位图来看,该厅一共9排,“黄金”座位区域位于第五排到第九排的中间8栏,也就是说,这个厅有40个座位是黄金席位,算下来,如果满员,该厅比正常排座多营收80元。

随后,记者采访了一些南京影迷,他们表示,偶尔会遇到过“分区售票”情况,不过价格相差不算离谱,一两块钱,也就相当于一瓶矿泉水吧。而且页面有分区的提示,这也算是正常的市场行为,如果不想多花2块钱就买边上的,也不算很偏,毕竟影厅就那么大。

反响

市场细分的结果VS变相涨价

记者注意到,在社交平台也出现了类似“你能接受电影院分区售票吗”的投票和讨论。有人认为是在变相涨价;有人认为,涨价是市场行为,而且差价不大,可以接受。

认可派:正常,上午场跟晚场票价也不一样,供求关系决定价格,放到厅内也是这样。

高铁也有一等座,飞机也有公务舱,电影院这样也正常吧,现在有些影城还有按摩座椅,也设在黄金观影区域。

反对派:分区不应该只是好位置涨价,边角等不好位置也应该适当降价。观众根据个人观影需求选择。

冷门场次人少的情况,券购买低价座,黄金座靠抢的情况如何避免?

无所谓派:我们这很早就实施了,上次看《悬崖之上》,我买的边上的,放映时跑中间看,反正现在上座率不高。

其实有些影城都有优惠券,就不用分黄金区域啥的。

南京在去年就出现了“分区售票”

记者请教了南京多家影城的相关负责人,他们表示,其实去年就有一些影城这样实行了。一般来说,黄金座就是影厅里中间靠后的座位,场次一开,大家都会优先购买的这部分座位。所以有影城会自行在一些较为抢手的座位上进行票价调节——想坐黄金座,就多花两三块钱,便宜一些的就坐边上。

“电影票价是由影城自行定价的,电影发行方只给出’最低票价’,电影院的票价一般大于或等于这个票价。”有影城人士告诉记者,这个就跟机票的涨跌一样,根据市场情况进行调节。

同时,记者也注意到,南京也有不少影城没有实行分区售票,像昨天是正常的周二上班日,不是电影的上映首日,在查看了《速度与激情9》《寂静之地2》《哆啦A梦:伴我同行2》等热映影片的售票情况发现,很多影厅只执行一个价格。这些影城经理告诉记者,正常上班日实行分区票价的意义不大,因为上座率不算高。

分析

影院有自主定价权

只要公示了就不违规

为什么分区售票的信息让网友讨论热烈,该人士分析认为,今年情况比较特殊,一方面,随着疫情得到有力控制,人们的娱乐生活开始恢复,电影院复苏,重新走进影院的观众发现,看电影要开始为“黄金区域”买单了,心理上有点过不去。另一方面,今年的“怪现象”是,电影总是扎堆上映,很集中,一个档期观众可能会看好几部电影,接触的“分区售票”次数多了,就感觉自己多花了一些钱。

南京市电影方面的管理人士也告诉记者,影院是有自主定价权的,只要在购票前,商家对价格进行了充分的、透明的公示,就不存在违规,管理部门不会做过多干涉。而且南京这一块的分区售票,价格相差几元,差价有限,是可以接受的。

据悉,分区定价在海外也是存在的——英国等地已采用该种方式对外销售电影票。( 孔小平)

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