昨天网上有消息称，北京的一些影院出现“分区售票”，比如《速度与激情9》IMAX3D版观影，同一影厅的不同区域，黄金座位的票价比普通座位的要贵20元，有些观众对此表示不乐意。记者从南京多家影城了解到，“分区售票”其实早就有了，但不太普遍，有些影城因为售票系统未更新等实际情况还没启用，有些影城启用了，不过南京的差价一般维持在1元到5元不等。

“分区售票”的提示

很人性化

记者打开购买电影票的APP，进入南京鼓楼一家影城的页面，选择19：00的影片《黑白魔女库伊拉》，该影城实行了“分区售票”。比较人性化的是，点进场次时，页面会变暗，同时出现一个文字提示“本场次不同区域价格不同”。

“普通”座位区域显示为淡蓝色，价格是37.5元，而“黄金”座位区域则显示为粉红色，价格是39.5元。从座位图来看，该厅一共9排，“黄金”座位区域位于第五排到第九排的中间8栏，也就是说，这个厅有40个座位是黄金席位，算下来，如果满员，该厅比正常排座多营收80元。

随后，记者采访了一些南京影迷，他们表示，偶尔会遇到过“分区售票”情况，不过价格相差不算离谱，一两块钱，也就相当于一瓶矿泉水吧。而且页面有分区的提示，这也算是正常的市场行为，如果不想多花2块钱就买边上的，也不算很偏，毕竟影厅就那么大。

反响

市场细分的结果VS变相涨价

记者注意到，在社交平台也出现了类似“你能接受电影院分区售票吗”的投票和讨论。有人认为是在变相涨价;有人认为，涨价是市场行为，而且差价不大，可以接受。

认可派：正常，上午场跟晚场票价也不一样，供求关系决定价格，放到厅内也是这样。

高铁也有一等座，飞机也有公务舱，电影院这样也正常吧，现在有些影城还有按摩座椅，也设在黄金观影区域。

反对派：分区不应该只是好位置涨价，边角等不好位置也应该适当降价。观众根据个人观影需求选择。

冷门场次人少的情况，券购买低价座，黄金座靠抢的情况如何避免?

无所谓派：我们这很早就实施了，上次看《悬崖之上》，我买的边上的，放映时跑中间看，反正现在上座率不高。

其实有些影城都有优惠券，就不用分黄金区域啥的。

南京在去年就出现了“分区售票”

记者请教了南京多家影城的相关负责人，他们表示，其实去年就有一些影城这样实行了。一般来说，黄金座就是影厅里中间靠后的座位，场次一开，大家都会优先购买的这部分座位。所以有影城会自行在一些较为抢手的座位上进行票价调节——想坐黄金座，就多花两三块钱，便宜一些的就坐边上。

“电影票价是由影城自行定价的，电影发行方只给出’最低票价’，电影院的票价一般大于或等于这个票价。”有影城人士告诉记者，这个就跟机票的涨跌一样，根据市场情况进行调节。

同时，记者也注意到，南京也有不少影城没有实行分区售票，像昨天是正常的周二上班日，不是电影的上映首日，在查看了《速度与激情9》《寂静之地2》《哆啦A梦：伴我同行2》等热映影片的售票情况发现，很多影厅只执行一个价格。这些影城经理告诉记者，正常上班日实行分区票价的意义不大，因为上座率不算高。

分析

影院有自主定价权

只要公示了就不违规

为什么分区售票的信息让网友讨论热烈，该人士分析认为，今年情况比较特殊，一方面，随着疫情得到有力控制，人们的娱乐生活开始恢复，电影院复苏，重新走进影院的观众发现，看电影要开始为“黄金区域”买单了，心理上有点过不去。另一方面，今年的“怪现象”是，电影总是扎堆上映，很集中，一个档期观众可能会看好几部电影，接触的“分区售票”次数多了，就感觉自己多花了一些钱。

南京市电影方面的管理人士也告诉记者，影院是有自主定价权的，只要在购票前，商家对价格进行了充分的、透明的公示，就不存在违规，管理部门不会做过多干涉。而且南京这一块的分区售票，价格相差几元，差价有限，是可以接受的。

据悉，分区定价在海外也是存在的——英国等地已采用该种方式对外销售电影票。( 孔小平)

关键词： 电影院 同场不同价 黄金座位 市场细分